Play-Doh

플레이-도우는 1930년대 석탄 기반 난방이 쇠퇴하면서 신시내티 비누 회사인 Kutol Products의 Noah McVicker가 벽지 클리너로 처음 탄생했습니다. 석탄 기반 난방이 쇠퇴하면서 클리너에 대한 수요도 줄었습니다. 1950년대 중반, Noah의 조카이자 교사 보조였던 Joseph McVicker는 아이들이 반죽을 미술 프로젝트에 사용하는 것을 보고 이를 발견했습니다. 그는 회사를 운영하던 숙모를 설득하여 세제를 제거하고 아몬드 향과 밝은 색상을 추가하여 장난감으로 판매하도록 했습니다. 이 제품은 처음에는 신시내티 학교에 판매되었고 1956년 교육 박람회에서 시연되었습니다. 주요 백화점들이 주문을 했고, 1957년 어린이 TV 쇼 Captain Kangaroo의 광고는 판매액을 10만 달러 미만에서 1년 만에 약 3백만 달러로 끌어올렸습니다.

McVickers의 회사인 Rainbow Crafts는 1965년 General Mills에, 1987년 Kenner Parker Toys에, 그리고 마침내 1991년 Hasbro에 인수되었습니다. 오늘날 플레이-도우는 로드아일랜드주 패투켓에 본사를 둔 Hasbro의 포트폴리오 내 브랜드입니다. 핵심 제품은 수십 가지 색상으로 작은 통에 담아 판매되는 무독성, 재사용 가능한 모델링 컴파운드입니다. 수십 년 동안 이 브랜드는 상징적인 Fun Factory(1960), Kitchen Creations, Ice Cream 세트, 그리고 Peppa Pig 및 Sesame Street와 같은 라이선스 캐릭터 세트를 포함하여 수백 가지의 플레이세트로 확장되었습니다. 디지털 제품에는 모바일 앱과 Play-Doh: Create & Learn과 같은 비디오 게임이 포함됩니다.

브랜드 아이덴티티는 밝은 색상, 독특한 빨강과 노랑 스크립트 로고, 그리고 Hasbro가 공개한 적 없는 특허 받은 독특한 달콤한 바닐라 향을 기반으로 합니다. 마케팅은 미취학 아동과 부모를 대상으로 하며 창의성, 소근육 발달, 안전성을 강조합니다. 플레이-도우는 75개국 이상에서 판매되며, 포장 및 플레이세트에는 지역별 차이가 있습니다. 최근 혁신에는 2023년에 출시된 더 부드러운 제형인 Play-Doh Plus와 2024년에 도입된 100% 재활용 플라스틱 통을 사용하는 Play-Doh Recycled 라인이 포함됩니다.[편집]