Paper

Paper Magazine은 1984년 뉴욕 다운타운의 예술, 패션, 나이트라이프 신을 기록하는 허술한 월간지로 시작되었습니다. 창립자 David Hershkovits와 Kim Hastreiter는 처음부터 잡지를 직접 키워나갔으며, 신진 예술가, 음악가, 디자이너들이 주류에 오르기 훨씬 전에 그들에게 공간을 제공했습니다. 잡지의 표지는 결코 안전하지 않았습니다. 레이디 가가가 고기 드레스를 입기 전에 입었던 모습이나, 예지 이전 시대의 칸예 웨스트를 생각해보세요. 지면은 하이패션과 스트리트 스타일, 클럽 키즈와 갤러리 오프닝을 혼합했으며, 모두 경계를 허문 사진작가들이 촬영했습니다.

이 브랜드의 가장 큰 문화적 폭발은 2014년 11월 Kim Kardashian이 등장한 'Break the Internet' 호에서 일어났습니다. Jean-Paul Goude가 그녀의 엉덩이 위에 샴페인 잔을 균형 잡히게 올려놓은 사진은 당시 전례 없는 방식으로 바이럴이 되었습니다. 그 표지는 단순한 쇼가 아니었습니다. 그것은 디지털 마케팅의 걸작이었으며, 수백만 번의 공유를 생성하고 Paper가 도발에 대한 인터넷의 욕구를 이해하는 매체라는 평판을 굳혔습니다. 그 후 Paper는 'Break the Internet' 개념을 반복적인 프랜차이즈로 활용하여 대화를 촉발하도록 설계된 다른 표지와 디지털 기능에 적용했습니다.

2017년, 전 콘데나스트 임원 Tom Florio가 과반수 지분을 인수하여 독립 운영에 기업 구조를 도입했습니다. 이벤트와 파트너십이 확대되었지만, 인쇄 경제의 근본적인 과제는 사라지지 않았습니다. 2020년 코로나19가 닥쳤을 때, Paper는 물리적 판을 무기한 중단했습니다. 웹사이트와 소셜 채널은 계속 운영되었지만, 36년간의 광택 페이지 인쇄 시대는 큰 반향 없이 끝났습니다. 현재 Paper는 디지털 전용 매체로 존재하며, 여전히 뉴욕에 본사를 두고 내부자의 시선으로 문화를 다루고 있지만, 미래의 형태는 불확실합니다. [편집]