Goyard

고야드는 1853년부터 파리 233 Rue Saint-Honoré에 본사를 두고 운영되어 온 프랑스의 명품 트렁크 제조업체이자 가죽 제품 하우스입니다. 이 회사는 1792년에 설립되어 포장 상자와 박스를 전문으로 하던 트렁크 제조업체 메종 모레에서 시작되었습니다. 부르고뉴 지역 바지선 운영자의 아들이었던 프랑수아 고야드는 1845년 견습생으로 합류하여 1853년 사업주가 후계자 없이 사망하자 사업을 상속받았습니다. 그는 회사 이름을 자신의 이름으로 바꾸었고, 가족의 강변 유산은 브랜드의 시그니처 셰브론 패턴에 영감을 주었는데, 이는 물결과 욘 강을 따라 떠내려온 통나무를 연상시킵니다.

고야드는 광고를 전혀 하지 않으며, 전적으로 입소문과 신중함에 대한 명성에 의존합니다. 손으로 칠한 셰브론 캔버스와 맞춤 제작 트렁크는 영국 왕실과 러시아 황실을 포함한 유럽 왕족과 코코 샤넬, 파블로 피카소 같은 문화계 인사들 사이에서 충성도 높은 팬층을 확보했습니다. 현대에는 리한나, 카니예 웨스트, 킴 카다시안 같은 유명인들이 고야드 가방을 사용하지만, 브랜드는 그러한 노출을 지지하거나 비용을 지불하지 않습니다.

1998년 장미셸 시뇰레스가 인수한 이 회사는 여전히 개인 소유이며 가족이 통제하고 있습니다. 시뇰레스는 수공예적 뿌리를 유지하면서 운영을 현대화했습니다. 고야드는 의도적으로 소매점을 적게 유지하며, 파리, 런던, 뉴욕, 베벌리힐스, 도쿄, 홍콩, 두바이에 부티크를 두고 있습니다. 전자상거래 사이트는 없으며, 재무 데이터는 공개되지 않습니다. 브랜드는 연간 수억 유로의 수익을 창출하는 것으로 추정되지만, 공식 수치는 존재하지 않습니다.[편집]

고야드의 사명은 전통적인 수공예 방법을 사용하여 고급스럽고 수제 제작된 트렁크, 여행 가방, 가방 및 액세서리를 생산하는 것입니다. 브랜드는 대량 마케팅보다는 독점성, 장인 정신, 유산을 강조합니다. 광고와 전자상거래를 의도적으로 피함으로써 희소성과 신중함의 느낌을 유지하며 조용한 명품 아이콘으로서의 지위를 유지하는 것을 목표로 합니다.[편집]

고야드의 뿌리는 1792년 파리 Rue Saint-Honoré에 메종 모레가 문을 열면서 시작됩니다. 이곳은 부유층을 위한 포장 상자와 박스를 전문으로 했습니다. 1845년, 부르고뉴 출신 바지선 운영자의 아들인 프랑수아 고야드가 견습생으로 사업에 합류했습니다. 그는 점차 사무원으로 승진했고, 1853년 소유주 피에르프랑수아 마르탱이 후계자 없이 사망하자 고야드가 회사를 상속받았습니다. 그는 회사 이름을 메종 고야드로 바꾸고 브랜드의 독특한 셰브론 패턴을 개발하기 시작했는데, 이는 그의 가족이 일했던 욘 강의 물결과 떠내려온 통나무에서 영감을 받았습니다.

프랑수아의 아들 에드몽은 1885년에 회사를 인수하여 국제적인 명성을 얻었습니다. 그의 지도 아래 고야드는 영국 왕실과 러시아 황실을 포함한 유럽 왕족의 선호 공급업체가 되었습니다. 에드몽은 1937년에 사망했고, 그의 아들 로베르가 20세기 중반까지 회사를 이끌며 수공예적 초점을 유지했습니다. 1998년, 명품 기업가인 장미셸 시뇰레스가 고야드를 인수했습니다. 그는 운영을 현대화하고 부티크 네트워크를 아시아와 미국으로 확장했으며, 세인트루이스 토트백과 같은 새로운 제품을 출시하여 컬트적인 인기를 얻었습니다. 브랜드는 광고나 전자상거래 없이 운영되며, 유산과 입소문에 의존합니다.[편집]