Loro Piana

피에몬테의 작은 마을 콰로나에서 피에트로 로로 피아나는 1924년 양모 공장을 열었습니다. 가족은 1800년대 초반부터 섬유 산업에 종사해 왔지만, 엔지니어였던 피에트로가 희귀 섬유와 동의어가 될 사업을 공식화했습니다. 수십 년 동안 로로 피아나는 세계 최고의 재단사와 패션 하우스에 원단을 공급하는 업체로 조용히 운영되었습니다. 회사의 돌파구는 페루 안데스산 비쿠냐, 몽골 새끼 염소의 베이비 캐시미어, 호주산 극세 메리노 울 등 탁월한 원자재를 집요하게 조달한 데서 비롯되었습니다.

로로 피아나는 1980년대에 기성복으로 진출하여 남성 및 여성 컬렉션을 출시했습니다. 브랜드는 유행을 쫓거나 화려한 로고를 내세우지 않으며 조용한 럭셔리라는 평판을 쌓았습니다. 캐시미어에 방수 멤브레인을 접합한 시그니처 스톰 시스템 코트는 안목 있는 구매자들 사이에서 컬트 아이템이 되었습니다. 또한 회사는 여름 원단에 연꽃 섬유를 사용하는 등 독자적인 기술을 개발했습니다.

2013년, LVMH는 로로 피아나의 80%를 약 20억 유로에 인수하여 브랜드 가치를 25억 유로로 평가했습니다. 나머지 지분은 2021년에 매입되었습니다. LVMH 아래에서 로로 피아나는 전 세계 약 100개 매장에서 200개 이상으로 확장되었고, 홈 인테리어와 액티브웨어 등 새로운 카테고리를 출시했으며, 상하이에 대형 플래그십 스토어를 열었습니다. 그럼에도 브랜드는 여전히 광고판, 셀럽 홍보, 런웨이 쇼 없이 전통적인 광고를 피합니다. 마케팅은 입소문과 페루의 비쿠냐 보호구역으로의 개인 여행을 포함한 독점 고객 이벤트를 기반으로 구축됩니다.[편집]