Lay’s

레이스의 역사는 1932년, 세일즈맨 허먼 W. 레이가 테네시주 내슈빌의 식료품점에 자신의 차 트렁크에서 감자칩을 유통하기 시작하면서 시작됩니다. 1938년, 그는 애틀랜타에 본사를 둔 칩 제조업체인 Barrett Food Company를 인수하고 H.W. Lay & Company로 이름을 변경했습니다. 브랜드는 1934년에 공식 출시되었으며, 1944년에는 레이스가 TV 광고를 한 최초의 스낵食品 회사가 되었습니다. 1965년 H.W. Lay & Company가 Frito Company와 합병하여 Frito-Lay를 설립했고, 같은 해에 PepsiCo에 인수되었습니다.

오늘날 레이스는 세계 최대의 감자칩 브랜드로, 100개국 이상에서 판매됩니다. 핵심 제품은 클래식 감자칩으로, 오리지널 소금부터 바비큐, 사워 크림 & 어니언, 그리고 수십 가지 지역별 맛이 있습니다. 브랜드는 또한 레이스 스택스, 레이스 베이크드, 레이스 포퍼블, 레이스 케틀 쿡드를 생산합니다. 국제적으로는 같은 칩이 현지 이름으로 판매됩니다: 영국과 아일랜드에서는 워커스, 호주에서는 스미스, 콜롬비아에서는 마가리타. 레이스는 자주 'Do Us a Flavor' 대회를 열어 팬들이 새로운 맛을 창안하도록 초대하며, 이로 인해 Southern Biscuits and Gravy와 같은 한정판 제품이 탄생했습니다.

레이스의 마케팅은 1963년에 도입된 상징적인 슬로건 '하나만 먹을 순 없지'를 기반으로 하며, 칩의 거부할 수 없는 바삭함과 풍미를 강조합니다. 브랜드 로고는 대담한 빨간색과 노란색 디자인으로, 종종 웃는 태양 아이콘과 함께 사용됩니다. 마케팅 캠페인은 유명인 모델(예: 에바 롱고리아, 폴 러드)과 사용자 생성 맛 대회를 적극 활용합니다. 레이스는 또한 향수와 단순함을 활용하여 전형적인 미국 스낵으로 자리매김합니다. 이 브랜드는 2023년 순매출 235억 달러를 기록한 PepsiCo의 Frito-Lay North America 부문의 핵심 구성 요소입니다. 레이스 단독으로 연간 전 세계 매출이 100억 달러 이상으로 추정됩니다.[편집]