Shein

쉬인(Shein)은 2008년 10월 중국 난징에서 ZZKKO라는 이름으로 처음 시작되었습니다. Chris Xu가 설립한 이 글로벌 이커머스 플랫폼은 패스트 패션 업계에 빠르게 자리 잡았습니다. 남성복, 아동복, 액세서리, 화장품 등 다양한 제품을 제공하지만, 가장 잘 알려진 것은 방대한 여성 의류 라인입니다. 2022년까지 쉬인은 세계 최대 패션 소매업체로 성장했습니다. 이러한 급속한 성장은 밀레니얼 세대와 Z세대를 중심으로 한 젊은 소비자층을 트렌디하고 저렴한 의류로 공략하는 전략에 힘입었습니다.

처음에 쉬인은 직접 제조에 참여하지 않고 도매 시장에서 제품을 조달하여 운영했습니다. 그러나 2012년부터 통합 공급망을 개발하기 시작했습니다. 현재는 광저우의 3,000개 이상의 공급업체와 협력하여 대부분 수직 통합된 시스템을 운영하고 있습니다. 상업적 성공에도 불구하고, 쉬인은 제조 공정과 노동 조건에 대해 상당한 대중의 비판을 받아왔습니다. 2022년, 회사는 본사를 싱가포르로 이전했으며, 이는 국제 규제에 대응하고 글로벌 확장을 용이하게 하기 위한 전략적 결정이었으나 주요 운영은 여전히 중국에 있습니다. 재정적으로 쉬인은 2023년 320억 달러의 매출을 보고했으며, 2022년 4월 1,000억 달러의 최고 가치를 기록한 후 2025년 2월 기준 300억 달러의 가치를 평가받았습니다.[편집]