Prime

Prime Hydration은 2022년 1월 YouTube 거물 Logan Paul과 KSI의 합작 투자로 출시되었으며, 이들은 자신들의 회사 Congo LLC를 통해 운영합니다. 이 브랜드는 처음에 소비자 직판 방식으로 판매되다가 2022년 6월 소매점에 한정적으로 출시되었습니다. 소셜 미디어 과대광고는 즉각적인 희소성을 만들어냈고, 2022년 연휴 시즌에는 병당 20달러 이상에 재판매되었습니다. 2023년 초까지 Prime은 Walmart, Target, GNC, Tesco 및 Asda에 유통망을 확보했으며, Prime Energy 캔(카페인 200mg)과 Prime Hydration+ 스틱으로 제품군을 확장했습니다. Arsenal FC, FC Barcelona, UFC 및 WWE와의 고급 후원 계약은 공동 브랜드 병 디자인과 글로벌 가시성을 가져왔습니다.

Prime의 급속한 성장은 인플루언서 문화와 대담한 시각적 아이덴티티(반짝이는 금속 병과 한정판 드롭)에 힘입었습니다. 그러나 브랜드는 논란에도 휩싸였습니다. Prime Energy의 높은 카페인 함량은 FDA의 조사와 미성년자를 대상으로 삼았다는 소송을 불러일으켰습니다. 2023년에는 전 사업 파트너가 KSI와 Logan Paul을 사기 및 잘못된 관리 혐의로 500만 달러에 고소했습니다. 집단 소송은 Prime의 성분 표시 정확성에 이의를 제기했습니다. 2025년 6월까지 수요는 크게 식었고, Prime Energy는 카페인 규정으로 인해 여러 유럽 시장에서 단종되었습니다. 그러나 Prime Hydration은 주요 소매점에서 계속 판매되고 있으며, 2026년 1월 회사는 새로운 단백질 쉐이크 라인인 Prime Protein을 발표했습니다. 브랜드는 UFC 및 WWE 후원을 계속하고 있지만, 일부 지역에서는 소매점 입지가 축소되었습니다.[편집]