Pepsi

노스캐롤라이나주 뉴베른의 약사 Caleb Bradham은 1893년에 처음으로 펩시가 될 음료를 섞었습니다. 그는 그것을 Brad's Drink라고 불렀는데, 이 이름은 5년 동안 지속되다가 1898년에 Pepsi-Cola로 브랜드를 변경했습니다. 이 이름은 소화에 도움이 된다는 것을 암시했지만, 펩신과는 아무 관련이 없었습니다. Bradham은 1902년에 공식적으로 Pepsi-Cola Company를 설립했습니다. 그러나 사업은 어려움을 겪었고 1923년에 파산을 선언했습니다. 사탕 제조업체인 Charles Guth가 상표를 사서 시럽을 재조정하고 운영을 뉴욕주 롱아일랜드시티로 옮겼습니다. 대공황 시기에 Guth는 간단한 가치 제안에 크게 베팅했습니다: 5센트에 12온스 병으로, 같은 가격에 코카콜라의 6온스 병보다 두 배 큰 크기였습니다. 이 도박은 성공을 거두었고, 최초의 전국 방송 라디오 징글인 'Nickel, Nickel'이 대중의 귀에 각인되면서 도움을 받았습니다.

펩시는 수십 년 동안 혁신을 계속했습니다. 1941년에는 뉴욕 증권 거래소에 주식을 상장한 최초의 회사가 되었습니다. 1938년에 사장으로 선출된 Walter S. Mack은 펩시를 현대적인 마케팅 기계로 만들었습니다. Alfred N. Steele이 1950년에 인수했고, 그의 아내인 할리우드 여배우 Joan Crawford가 비공식 브랜드 홍보대사가 되었습니다. 이 회사는 1970년에 2리터 병을 최초로 도입했고, 가벼운 재활용 플라스틱 병을 도입했습니다. 1965년에 Pepsi-Cola Company는 Frito-Lay와 합병하여 PepsiCo를 설립했으며, Donald M. Kendall이 CEO, Herman Lay가 이사회 의장을 맡았습니다. 새로 합병된 회사는 19,000명의 직원을 고용했고 연간 5억 1천만 달러의 수익을 보고했습니다. 오늘날 PepsiCo의 포트폴리오는 500개 이상의 브랜드에 걸쳐 있으며, 그 중 23개는 연간 10억 달러 이상을 창출합니다. 여기에는 Mountain Dew, Lay's, Doritos, Quaker Oats, Gatorade, Tropicana가 포함됩니다.

코카콜라와의 콜라 전쟁은 펩시 마케팅 역사의 많은 부분을 정의했습니다. 1970년대에 시작된 블라인드 맛 테스트인 Pepsi Challenge는 소비자들이 펩시의 더 달콤한 맛을 선호한다는 것을 보여주었고, 이 결과는 경쟁사를 뒤흔들었습니다. 1985년 코카콜라의 재앙적인 뉴코크 출시는 펩시에게 불만을 가진 소비자들을 흡수할 황금 같은 기회를 제공했습니다. 국제적으로 펩시는 초기에 진출했습니다: 1974년 소련과의 물물교환 거래에서 펩시 시럽을 Stolichnaya 보드카와 선박으로 교환하여 소련에서 판매된 최초의 미국 소비재가 되었습니다. 이 브랜드는 1987년 현지 파트너십을 통해 인도에 진출했습니다. 모든 움직임이 성공적이지는 않았습니다. 1989년 마돈나 광고는 논란 끝에 철회되었고, 1992년 필리핀의 Pepsi Number Fever 프로모션은 우승 캡 번호가 실수로 인쇄되어 폭동으로 이어졌습니다. 2018년에 취임한 현 CEO Ramon Laguarta 하에서 PepsiCo는 PepsiCo Positive 지속 가능성 의제를 추진하여 2030년까지 제품 라인의 건강 프로필을 개선하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이 회사는 2023년에 910억 달러 이상의 순수익을 보고했으며, 거의 절반이 국제 시장에서 발생했고, 전 세계적으로 약 318,000명의 직원을 고용하고 있습니다. [편집]