Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics는 2015년 11월 30일에 단일 제품인 Kylie Lip Kit(처음에는 Lip Kit by Kylie로 불린 리퀴드 립스틱과 립 라이너 세트)로 출시되었습니다. Kardashian-Jenner 가족의 막내인 Kylie Jenner는 자신의 거대한 Instagram 및 Snapchat 팔로워를 활용하여 소비자 직판 제국을 세웠습니다. 첫 생산분 15,000개의 립 키트는 1분 이내에 매진되며 브랜드 초기 단계를 정의한 빠른 매진 패턴을 만들었습니다. 2016년까지 브랜드는 Kylie Cosmetics로 이름을 바꾸고 아이섀도 팔레트, 하이라이터, 컨실러로 확장되었습니다.

브랜드의 성장은 뷰티 대기업 Coty Inc.의 관심을 끌었고, 2019년 11월에 6억 달러에 51% 지배 지분을 인수하여 회사 가치를 약 12억 달러로 평가했습니다. 그러나 이 거래는 논란을 불러일으켰습니다. Forbes는 이후 Kylie Cosmetics가 수익 수치를 부풀렸다고 보도했으며, 해당 매체는 Jenner의 '최연소 자수성가 억만장자' 타이틀을 철회했습니다. Coty의 문서에 따르면 2019년 수익은 약 2억 5천만 달러로, 이전에 주장된 3억 6천만 달러가 아니었습니다.

현재 Kylie Cosmetics는 Coty의 프레스티지 부문에서 운영되며, Jenner는 49%의 소유권을 유지하고 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer)로 활동하고 있습니다. 제품 라인은 립 글로스, 아이라이너, 마스카라, 페이스 팔레트로 확장되었으며, 서브 브랜드로 Kylie Skin(스킨케어, 2019년 5월 출시)과 Kylie Baby(베이비 케어, 2021년 9월 출시)가 있습니다. 브랜드는 자체 웹사이트, 미국 전역의 Ulta Beauty 매장, 영국의 Boots, 호주의 MECCA와 같은 국제 소매점을 통해 판매됩니다. 가격대는 립 라이너 12달러부터 아이섀도 팔레트 48달러까지로, 합리적인 중간 시장에 위치합니다.[편집]