Energy Brands

에너지 브랜드(Energy Brands)는 상호명 Glacéau(글라세오)로 운영되며, 1996년 J. 다리우스 비코프(J. Darius Bikoff)가 퀸스 휘트스톤에 있는 2,000제곱피트 규모의 소규모 시설에서 설립되었습니다. 회사의 첫 번째 제품인 스마트워터(Smartwater)는 전해질을 강화한 증류수로, 처음에는 뉴욕 대도시권의 건강식품점과 독립 소매점에 유통되었습니다. 2002년까지 Glacéau는 미국에서 가장 많이 팔리는 향상된 물 브랜드가 되었으며, 비타민워터(Vitaminwater)는 2000년에 펩시코의 프로펠(Propel)에 대한 직접적인 경쟁 제품으로 출시되었습니다.

회사는 빠르게 성장하여 2003년에 매출 1억 달러, 2004년에 3억 5,500만 달러를 달성했습니다. 2007년, 코카콜라 컴퍼니가 에너지 브랜드를 현금 41억 달러에 인수하여 독립 자회사로 유지했습니다. 오늘날 Glacéau 제품은 영국, 호주, 프랑스, 독일, 아르헨티나, 브라질, 멕시코, 캐나다, 일본, 한국을 포함한 20개국 이상에서 판매되고 있습니다. 브랜드 포트폴리오에는 스마트워터, 비타민워터, 프루트워터(Fruitwater), Glacéau 비타민워터 제로(Glacéau vitaminwater zero)가 포함되며, 모두 기능성 수분 공급이라는 개념에 중점을 둡니다.

Glacéau의 마케팅은 역사적으로 유명인의 지지를 포함해 왔으며, 가장 주목할 만한 사례로 2004년에 비타민워터의 소수 지분을 인수한 래퍼 50센트(50 Cent)가 코카콜라 인수로 1억 달러를 벌어들인 것으로 알려졌습니다. 브랜드는 설탕 함량과 건강 관련 주장에 대한 논란에 직면하여 2014년에 코카콜라가 설탕을 줄이고 라벨을 변경하는 데 동의하는 합의에 이르렀습니다. 2023년에는 비타민워터가 모든 맛에서 설탕을 33% 줄이도록 재구성되었으며, 스테비아 잎 추출물을 사용했습니다. 최근 개발 사항으로는 2024년에 pH 9+의 스마트워터 알칼라인(Smartwater Alkaline) 출시와 2025년에 미국 일부 시장에서 스마트워터 + 카페인(Smartwater + Caffeine) 도입이 있습니다.[편집]