Don Julio

돈 훌리오 곤살레스는 3대째 용설란 농부였으며, 자신이 다른 증류소에 판매하던 것보다 더 나은 데킬라를 만들 수 있다고 생각했습니다. 1942년, 그는 할리스코 주 아토토닐코 엘 알토에 라 프리마베라 증류소를 설립하며 급진적인 아이디어를 내놓았습니다: 용설란을 더 넓게 심어 피냐가 더 크고 달콤하게 자라도록 하는 것이었습니다. 이웃들은 이를 엘 훌리오 간격이라고 불렀습니다. 그는 또한 액체를 빛으로부터 보호하고 선반에서 눈에 띄도록 최초의 키가 큰 통 모양 병을 도입했습니다. 60년 동안 브랜드는 가족 내에서 유지되며 양보다 질로 명성을 쌓았습니다.

디아지오는 2003년에 돈 훌리오를 약 1억 달러에 인수했으며, 이는 브랜드를 멕시코의 인기 제품에서 글로벌 럭셔리 아이콘으로 변화시킨 움직임이었습니다. 오늘날의 마스터 증류자는 엔리케 데 콜사로, 곤살레스 밑에서 직접 훈련받았으며 원래의 레시피와 기술을 유지하고 있습니다. 핵심 제품군에는 블랑코(숙성되지 않은, 밝은 용설란), 레포사도(미국산 오크통에서 8개월 숙성), 아네호(18개월 숙성), 그리고 플래그십인 1942(2년 6개월 숙성, 2002년 창립 연도를 기념하여 출시)가 포함됩니다. 2024년에는 돈 훌리오 70 아네호 크리스탈리노를 출시했으며, 이는 즉시 히트를 쳤습니다.

돈 훌리오는 프리미엄 데킬라 분야에서 파트론, 클라세 아술, 카사미고스와 정면으로 경쟁합니다. 이는 디아지오에서 가장 빠르게 성장하는 슈퍼 프리미엄 브랜드 중 하나로, 2023 회계연도에 순매출이 18% 증가했습니다. 브랜드 마케팅은 유명인 파트너십에 크게 의존합니다: 켄드릭 라마는 2022년에 브랜드 앰버서더가 되었고, 르브론 제임스 및 그래미 어워드와의 협업은 브랜드를 문화적 스포트라이트 안에 유지합니다. 5천만 달러 규모의 증류소 확장이 진행 중이며, 2025년까지 생산 능력을 40% 늘릴 예정입니다.[편집]