BrewDog

2007년, James Watt와 Martin Dickie는 가족과 친구들로부터 돈을 빌려 스코틀랜드의 작은 마을에 양조장을 시작했습니다. 그들은 도수가 높고 대담한 맥주를 양조하고 펑크에서 영감을 받은 라벨을 붙였습니다. 10년 안에 Aberdeenshire의 Ellon에 있는 그 작은 사업체는 생산량 기준 유럽 최대의 수제 맥주 양조장으로 성장하여 연간 1억 리터 이상을 생산했습니다. 2023년까지 BrewDog의 맥주는 57개국의 선반에 놓였고 129개의 바가 전 세계에 퍼졌습니다.

BrewDog는 Super Bowl 광고를 사지 않았습니다. 대신 런던을 가로질러 탱크를 몰고, 박제된 다람쥐 속에 넣은 55% ABV 맥주 The End of History를 출시하고, 경쟁사 펍 앞에 맥주를 쏟아부었습니다. 이러한 이벤트는 헤드라인을 장식했고 브랜드가 열성적으로 충성하는 팬층을 구축하는 데 도움을 주었습니다. 크라우드펀딩 플랫폼 Equity for Punks는 수천 명의 후원자로부터 7천만 파운드 이상을 모금했으며, 이들은 브랜드 홍보대사가 되었습니다.

2021년, 전 직원들이 독성 문화를 주장하는 공개 서한을 발표하면서 회사는 심각한 반발에 직면했습니다. James Watt는 사과하고 변화를 약속했습니다. 2023년, 영국 광고표준청(ASA)은 BrewDog에 허위 넷제로 주장에 대해 20만 파운드의 벌금을 부과했습니다. 그런 다음 2026년 3월, 미국의 대마초 및 음료 대기업 Tilray Brands가 BrewDog의 영국 및 아일랜드 사업을 인수하여 창립자들의 핵심 사업에 대한 통제권이 종료되었습니다.[편집]