Adidas AG

아디다스는 바이에른의 한 작은 마을에서 신발 공장으로 시작해 유럽 최대 스포츠웨어 기업으로 성장했습니다. 다슬러 가문의 사업은 1924년에 시작되었지만, 아돌프와 루돌프 형제 간의 격렬한 갈등으로 인해 아디다스와 푸마라는 두 경쟁 브랜드가 탄생했습니다. 아돌프 다슬러는 1949년 8월 18일에 자신의 별명 '아디'와 성의 첫 세 글자를 합쳐 아디다스를 등록했습니다. 현재 세계에서 가장 잘 알려진 심볼 중 하나인 세 줄무늬 로고는 1952년 핀란드 브랜드 카르후 스포츠로부터 1,600유로와 위스키 두 병에 구입했습니다.

초기 성공은 1936년 베를린 올림픽에서 제시 오언스가 다슬러 신발을 신으면서 이루어졌지만, 브랜드의 글로벌 돌파구는 1954년 월드컵에서 찾아왔습니다. 나사식 스터드가 달린 아디다스 축구화를 착용한 독일 국가대표팀이 결승전에서 헝가리를 꺾었습니다. 이 승리는 브랜드와 축구의 연관성을 확고히 했습니다. 1980년대에는 힙합 그룹 Run-DMC와의 파트너십이 슈퍼스타 스니커즈를 문화적 아이콘으로 변화시키며 스포츠와 스트리트 스타일을 연결했습니다.

아디다스는 1989년에 상장되었고 DAX 지수에 편입되었습니다. 다슬러 가문은 1990년에서 1992년 사이에 지배 지분을 매각하여 60년간의 가족 경영을 마감했습니다. 현재 이 회사는 160개국에서 약 2,500개의 매장을 운영하고 있으며 61,000명 이상의 직원을 고용하고 있습니다. 2024년 매출은 236억 8천만 유로에 달했고 이익은 8억 2,400만 유로였습니다. 전직 프로 축구 선수였던 비에른 굴덴이 2023년 CEO로 취임하여 어려운 시기를 겪은 후 브랜드의 활력을 되살리는 임무를 맡았습니다.

퍼포먼스 장비 외에도 아디다스는 오리지널스 라인과 요지 야마모토, 스텔라 매카트니, 카니예 웨스트 같은 디자이너와의 협업을 통해 강력한 라이프스타일 사업을 구축했습니다. 이 회사는 또한 바이에른 뮌헨의 8.33% 지분과 피트니스 앱 런타스틱을 소유하고 있습니다. 2030년까지 배출량 30% 감축, 2050년까지 기후 중립 달성을 약속했지만, 공급망 내 인권 문제에 대해 비판을 받기도 했습니다. [편집]