Bilibili

빌리빌리는 상하이에 본사를 둔 중국의 주요 온라인 동영상 공유 플랫폼으로, 2009년 쉬 이가 애니메이션, 만화, 게임(ACG)을 위한 틈새 사이트로 출시했습니다. 이 플랫폼의 특징은 단마쿠(탄막) 댓글 시스템으로, 사용자 댓글이 영상 위를 실시간으로 흘러가며 공동 시청 분위기를 조성합니다. 시간이 지나면서 빌리빌리는 ACG 뿌리를 훨씬 넘어 전문 사용자 제작 영상(PUGV), 라이브 스트리밍, 모바일 게임, 오디오 드라마, 만화, 프리미엄 강좌를 호스팅하게 되었습니다. 이 플랫폼은 7,000개 이상의 관심사 서클에서 약 4억 명의 월간 활성 사용자에게 서비스를 제공하며, 5~30분 길이의 중간 길이 콘텐츠에 중점을 둡니다. 빌리빌리는 AI 알고리즘과 주제별 콘텐츠를 큐레이션하는 인간 편집자를 결합한 하이브리드 추천 시스템을 사용합니다. 이 회사는 2018년 3월 나스닥에, 2021년 3월 홍콩 증권거래소에 상장했습니다. 주요 투자자로는 텐센트와 알리바바가 있으며, 두 회사 모두 지분을 보유하고 있습니다.

빌리빌리의 타겟 청중은 주로 중국의 Z세대, 즉 젊고 교육 수준이 높으며 도시에 거주하고 구매력이 증가하는 사용자들입니다. 이 플랫폼의 커뮤니티 문화는 독특합니다. 초기에는 정회원이 되기 위해 100문제 퀴즈를 통과해야 했으며, 이는 공동체 의식을 함양하는 데 도움이 되었습니다. 신규 사용자의 12개월 유지율은 80%로, 아이치이와 같은 경쟁사의 14일 후 60% 유지율보다 훨씬 높습니다. 빌리빌리는 모바일 게임, 부가 가치 서비스(프리미엄 멤버십 및 가상 선물 포함), 광고, 전자상거래 등 네 가지 부문을 통해 수익을 창출합니다. 모바일 게임은 역사적으로 수입의 절반 이상을 차지했으며, Fate/Grand Order와 같은 타이틀이 주요 동력이었습니다. 2024년 1분기 빌리빌리는 3억 4,150만 명의 월간 활성 사용자를 보고했습니다.

빌리빌리의 중국 내 문화적 영향력은 상당합니다. 2019년 새해 전야 갈라쇼를 통해 주류 돌파구를 마련했으며, 이는 광범위한 관심을 끌며 플랫폼이 ACG 틈새 시장에서 '서클을 깨는' 데 도움이 되었습니다. 이 플랫폼은 또한 글로벌 히트작인 'To Be Hero X'와 같은 공동 제작을 통해 중국 애니메이션을 재정의했습니다. 빌리빌리의 탄막 시스템은 중국 온라인 영상 문화의 정의적인 특징이 되었으며, 다른 플랫폼에도 영향을 미쳤습니다. 이 회사는 장편 콘텐츠의 경우 텐센트 비디오, 아이치이, 그리고 단편 플랫폼인 더우인과 콰이서우와 경쟁하는 환경에서 운영됩니다. 빌리빌리는 단편 거대 기업과의 직접 경쟁을 피하면서 고품질 중간 길이 영상의 '중간 지대'를 개척합니다. 2026년 기준으로 빌리빌리의 시가총액은 약 68억 달러이며, 약 8,100명의 정규 직원을 고용하고 있습니다. [편집]